web advertising | WEB ADVERTISING |
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WEB ADVERTISING Il servizio World Wide Web consiste in un sistema remoto di distribuzione delle informazioni che, utilizzando come linguaggio di comunicazione il formato HTML (“Hyper Text Markup Language”), consente di processare documenti contenenti testi, immagini, animate o meno, e suoni, resi accessibili ai cyberutenti per mezzo di un software denominato “browser”. Navigando attraverso il Web, l’utente Internet è in grado di ricercare e selezionare i contenuti di proprio interesse messi a disposizione dagli altri operatori della Rete, interagendo in tempo reale con questi ultimi. Naturalmente, il sempre crescente numero di cyberutenti ha indotto le imprese a stabilire in Internet una propria presenza attraverso “vetrine virtuali” (ovvero siti e pagine web) dirette, da un lato, ad informare i consumatori sui servizi e prodotti offerti, consentendo l’eventuale acquisto on-line, e, dall’altro, a promuovere l’immagine delle rispettive aziende. Accanto ad una funzione informativa si è, quindi, affiancata una finalità pubblicitaria del Web che ha indotto l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ad affermare che “Internet è, e deve essere, considerato un semplice veicolo pubblicitario” con la conseguenza che “anche senza la espressa promozione di un bene o di un servizio può, comunque, aversi pubblicità anche se ciò che viene pubblicizzato è la sola immagine dell’operatore pubblicitario: cd. pubblicità istituzionale”. Alla comunicazione commerciale via Internet deve, pertanto, essere estesa la normativa dettata in materia di pubblicità ingannevole così come le disposizioni poste dall’ordinamento statale a tutela del consumatore e della leale concorrenza in esecuzione al principio per cui “quello che è illecito fuori dalla Rete resta illecito anche in Rete”. |
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